BMW M Driving Experience wird zu AREA M – Neuer Standort, neue Erlebnisse, mehr Community

17. Juli
2 Min. Lesezeit

BMW M startet in eine neue Ära der Performance-Erlebnisse: Aus der bisherigen BMW M Driving Experience wird AREA M – Your Ultimate BMW M Experience. Mit dem Relaunch am 3. Februar 2026 bekommt das Programm nicht nur einen neuen Namen, sondern auch einen zusätzlichen Standort, eine komplett überarbeitete Angebotsstruktur und ein neues Highlight-Format: die «Games of Drift».

Zwei Standorte statt einem

Neben dem bekannten Standort Maisach ergänzt BMW M künftig Memmingen als zweiten Erlebnisort. Dort stehen sieben bewässerte Flächen, drei Driftkreise und vier Dynamikareale für hochdynamische Fahrerlebnisse zur Verfügung. Ergänzt wird das Angebot durch Lounge- und Seminarräume sowie Catering – Memmingen soll damit auch als räumliche Heimat für die Community funktionieren, nicht nur als Trainingsgelände.

Neue Struktur: fünf Kategorien, fünf Level

Das bisher teils unübersichtliche Portfolio wird bei AREA M radikal vereinfacht. Neu gibt es fünf klar definierte Kategorien:

Winter
Track
Thrill
Custom
Control

Dazu kommen fünf Erlebnisstufen von Compact über Essential und Plus bis Pro und Max. Ein neuer «Experience Finder» auf der überarbeiteten Website soll sowohl bestehenden Fans als auch Neueinsteigern in wenigen Klicks zum passenden Programm verhelfen.

Games of Drift: Wettbewerb mit Scoreboard und Finale

Das eigentliche Herzstück des Relaunches ist die neue Key-Experience «Games of Drift», exklusiv am Standort Memmingen. Das Format ist gamifiziert und kompetitiv aufgebaut: In Disziplinen wie der Driftspirale, dem Ring Drop oder Gymkhana treten Teilnehmerinnen und Teilnehmer gegeneinander an. Alle Resultate landen in einem öffentlichen Online-Scoreboard, das jederzeit einsehbar ist.

Als Basisfahrzeug kommt ein speziell präpariertes BMW M2 Coupé zum Einsatz – mit grösserem Lenkwinkel, blockierbaren Hinterrädern und einem Hinterachsdifferenzial mit eigens entwickelter Software für reproduzierbare, vergleichbare Drifts.

Die neun Punktbesten der Saison qualifizieren sich für das Finale am 17. Oktober 2026, der zehnte Startplatz geht als Wildcard an die Profis der Red Bull Drift Brothers, die zugleich als Jury fungieren.

Neue Zielgruppen im Fokus

AREA M richtet sich bewusst breiter aus als das bisherige Fahrtraining. Angesprochen werden nicht nur bestehende M-Besitzerinnen und -Besitzer, sondern auch «Thrill Seeker» und Neueinsteiger unabhängig von Alter, Geschlecht oder Erfahrungsstand. Speziell für performance-orientierte Frauen entstehen neue Formate wie die «M Ice Pro Experience» in Arjeplog und die «M Snow Active Experience» in Sölden. Das mobile Einsteigerprogramm «BMW M Starter» sowie die seit November in Memmingen angesiedelte «BMW M Drift Academy» – Bestseller des Jahres 2025 – bleiben weiterhin im Programm.

Mit AREA M vollzieht BMW M den Schritt vom klassischen Fahrertraining hin zu einer eigenständigen Experience-Brand. Der zweite Standort Memmingen, die vereinfachte Angebotsstruktur und vor allem das gamifizierte Wettbewerbsformat «Games of Drift» zeigen, dass BMW M gezielt jüngere und breitere Zielgruppen erschliessen will – ohne dabei die Kernkompetenz als High-Performance-Marke aus den Augen zu verlieren. Ob das Konzept aufgeht, wird sich spätestens beim grossen Finale am 17. Oktober 2026 in Memmingen zeigen.